وتسعى مجلة "اليمن والخليج" من خلال مبادرتها الإعلامية الأولى، إلى تعزيز الثقة بين المواطن والعلامات التجارية الوطنية، وذلك من أجل تعزيز المنافسة في السوق المحلية، بما يخلق حراكاً اقتصادياً فاعلاً، يخدم العملية الاقتصادية والاستثمارية في البلد، كما تسعى المجلة إلى جعل هذه المبادرة الإعلامية تقليداً سنوياً؛ كونها تهدف من خلالها إلى خلق تفاعل وشراكة بين قطاع المال والأعمال وجمهوره المستهدف.
وعن الأسس والمعايير التي أهّلت 40 علامة تجارية للفوز ضمن قائمة "اليمن والخليج" لـ"العلامات التجارية الأكثر حضوراً في اليمن للعام 2012"، أكد نجيب العدوفي -نائب رئيس التحرير- أن الاستبيان وضع وفق أسس الاستبيان المفتوح، الذي لا يقيد المبحوث باختيار إجابات محددة، وإنما يتيح له تحديد الإجابة بناءً على قناعته، من أجل الخروج بنتائج دقيقة رأى فريق العمل في المجلة أن تكون الأسئلة مفتوحة .