زادت استثمارات RوD الخاصة بشركة أبل الأمريكية إلى 2.94 مليار دولار في الربع الثالث من سَنَة 2017، أي حوالي 6.5فِي المائة من مَجْمُوعُ مبيعات الشركة في الربع.

وهو تقدم كبير على مدى السنوات السَّابِقَةُ، ويبدو أن أبل لديها عدد قليل من الأشياء الكبيرة المخطط لها في السنوات المقبلة، أكثر ما تم التحدث عنه، على الأقل من قبل المديرين التنفيذيين في أبل، هو الواقع المعزز.

فيWWDC 2017، أعلنت عن تقنية الواقع المعزز، ويعمل المطورون على بناء تطبيقات الواقع المختلط على آيفون، وهناك براءة اختراع لنظارة واقع مختلط قادرة على سحب البيانات في الوقت الحقيقي من النقاط المثيرة للاهتمام، وحَكَى فِي غُضُونٌ قليل الرئيس التنفيذي لشركة أبل، تيم كوك، في مقابلة مع صحيفة اندبندنت أن الواقع المعزز يمكن أن يصبح شيئا كبيرا مثل الهواتف الذكية.

وتجدر الإشارة إلى أن الشركة تتحرك إلى الواقع المعزز في وقت حرج، حيث أن شركة جوجل تنوي إعادة تَحْرِير النظارة الخاصة بها، وهناك شركات أخرى مثل HP ومايكروسوفت وإنتل يتجهون إلى تَحْرِير جميع الأجهزة والبرامج مزودة بالواقع المختلط.

ويقال أن القيادة الذاتية واحدة من أكبر المشاريع في شركة أبل، على الرغم من أن البعض يقول أن الشركة قد قلصت من هذا النطاق في الأشهر القليلة السَّابِقَةُ، وفي الأصل، حَكَت فِي غُضُونٌ قليل تقارير أن الشركة الأمريكية تعمل على الحل الكامل: الأجهزة والبرمجيات والخدمات، ولكن بعد تغيير في القيادة تحركت على ما يبدو نحو البرمجيات.

في المقابلات، ألمح المسؤولون التنفيذيون للشركة إلى أن السيارات ليست سوى جزء من الأتمتة، مما يؤدي الناس إلى الاعتقاد أنها تبحث في طائرات بدون طيار، أو أنواع جديدة من النقل، ومع ذلك، تلقت الشركة مؤخرا رخصة لاختبار ثلاث سيارات ذاتية القيادة في ولاية كاليفورنيا.

الاستثمارات الرئيسية الأخرى، خارج آيفون العادي، آي باد، وتشكيلة ماك ، وربما تشمل الأجهزة القابلة للارتداء. وتعتبر كلا من Fitbit وJawbone من العلامات التجارية الرئيسية الأولى للأجهزة القابلة للارتداء، ومن المتوقع أن تحذو أبل حذوها.